Na počesť Medzinárodného dňa žien sa Budweiser v spolupráci s VaynerMedia rozhodli prehodnotiť niektoré zo svojich reklamných inzerátov z minulosti, ktoré mali skôr sexistické poznámky. Reklamy naznačovali, že všetko, čo ženy robili, malo potešiť mužov s malou pozornosťou k sebe. Avšak vďaka úsilie feministiek všade to už neplatí a ženy môžu byť samy sebou bez toho, aby hľadali mužský súhlas - a Budweiser sa rozhodol predviesť práve to.
V polovici minulého storočia sa od žien očakávalo, že sa počas dospievania budú prispôsobovať určitým rodovým rolám. A tieto typy sexistických reklám ich iba posilnili. Napriek tomu, že v dnešnej dobe je týchto rodových rolí čoraz menej implikovaných, stále zostáva dlhá cesta k ich úplnému zbaveniu sa.
Viac informácií: budweiser.com | h / t: Znudená Panda
Čítaj viac
1956
Obrázkové kredity: Budweiser
2019
Obrázkové kredity: Budweiser
Od dokonalej ženy v 50. rokoch sa očakávala skvelá matka, ktorá sa starala o domácnosť a všetok svoj čas venovala potešeniu svojho manžela. Mnoho stereotypov tej doby tento stereotyp posilnilo - najmä reklamy na pivo a cigarety.
Budweiser sa rozhodol dištancovať od tohto typu správania a pomocou ilustrátoriek Heather Landis, Nicole Evans a Dena Cooper prepracoval reklamy tak, aby ukazovali rodinu, v ktorej sú si obe časti rovnaké, bez priradených rodových rolí.
1958
Obrázkové kredity: Budweiser
2019
Obrázkové kredity: Budweiser
Sexistické slogany ako „Zistila, že sa vydala za dvoch mužov“ boli nahradené výraznejšími ako „Zistila, že má všetko“. Reklamy už tiež neznamenajú existenciu „muža z domu“ - je to rodina, ktorá svoje problémy rieši spoločne ako tím.
1962
Obrázkové kredity: Budweiser
2019
Obrázkové kredity: Budweiser
Znovu vytvorené reklamy sú súčasťou iniciatívy #SeeHer - kampane vytvorenej Asociáciou národných inzerentov, ktorej cieľom je zlepšiť spôsob zobrazovania pohlaví v médiách. A hoci ešte zostáva dlhá cesta, pretože iba 61% reklám pozitívne vykresľuje ženy, práve toto úsilie pomôže zvýšiť tento počet.
Kampaň je súčasťou dlhodobého partnerstva s iniciatívou #SeeHer od Asociácie národných inzerentov, ktorej cieľom je zlepšiť spôsob zobrazovania žien vo všetkých médiách a reklame. V porovnaní s polovicou dvadsiateho storočia je v zobrazovaní žien určite viac rozmanitosti, presnosti a rešpektu, ale podľa údajov #SeeHer Budweiser do kampaní zahrnie iba 61% reklám, ktoré ženy vykresľujú pozitívne.