V prekvapivom zvrate udalostí porazil naživo akčný Barbie film s Margot Robbie v hlavnej úlohe Oppenheimera Christophera Nolana v pokladni. Barbie otvorila s masívnymi 162 miliónmi dolárov, zatiaľ čo Oppenheimer otvorila so skromnejšími 82,4 miliónmi dolárov.
Barbie od svojho vydania zarobila 163 miliónov dolárov, čím zničila Oppenheimera v pokladni. Satirické, no zároveň potešujúce skúmanie Mattelovej ikonickej bábiky Grety Gerwigovej vyšlo v ten istý deň ako strhujúci životopisný film Christophera Nolana o krstnom otcovi atómovej bomby Robertovi Oppenheimerovi, pričom mnohí fanúšikovia ich vnímali ako dvojitú funkciu láskyplne nazývanú „Barbenheimer“.
Zatiaľ čo sa od oboch očakávalo, že budú na vrchole leta finančne dobre, Barbie sa stala jasným víťazom dvoch veľmi očakávaných filmov.
Existuje niekoľko dôvodov, prečo Barbie dokázala poraziť Oppenheimera.
- Barbie film má oveľa širšiu príťažlivosť.
Zatiaľ čo Oppenheimer je vážna historická dráma, Barbie je odľahčenejší a rodinný film. Vďaka tomu bola Barbie príťažlivejšia pre komplexnejšie publikum.
- Barbie je PG-13, Oppenheimer má hodnotenie R
Barbie riskovala odcudzenie určitej demografickej skupiny, pretože nebola uvedená na trh ako film pre deti, ale jej hodnotenie PG-13 mohlo Barbie pomôcť. . S hodnotením R by sa Oppenheimer nikdy nepovažoval za rodinnú zábavu so zjavne vyspelými témami, ktoré by mohli mladších divákov udržať doma.
Barbie bola stále vhodná pre deti a získala oveľa širšiu demografickú skupinu, pretože akýkoľvek humor pre dospelých bol šikovne skrytý za jej bublinkovou estetikou.
Vďaka svojim posolstvám o sebarealizácii, humanizme, feminizme a rovnostárstve vyvolalo niekoľko provokatívnych diskusií medzi skupinami všetkých vekových kategórií.
aká veľká je Zem v porovnaní s inými planétami
- Oppenheimer mal lepšie recenzie, ale Barbie mala zásadný marketingový humbuk
Marketing je nevyhnutným nástrojom, ako fanúšikov na niečom pripútať. Hodnotenia sú druhoradé, keď sa filmu už pred uvedením podarilo upútať všetku potrebnú pozornosť.
Marketing pre Barbie bol rozsiahly a všezahŕňajúci, od billboardov a Tik-Toks až po tovar ako Kenova mikina s kapucňou „I am Kenough“. Aj keď recenzie na Oppenheimera boli lepšie, nedalo sa Barbie uniknúť, pretože bola všade, kam sa fanúšikovia pozreli, od skutočného sveta až po každú časť digitálneho priestoru, ktorý preskúmali.
Bolo ťažké nevzrušiť sa pre Barbie, najmä vzhľadom na to, aké angažované hviezdy ako Margot Robbie, Ryan Gosling a America Ferrera boli počas propagačných rozhovorov.
- Barbie je výraznejšia ako letný trhák ako Oppenheimer
Celá estetika Barbie kričí leto, až po ružový piesok na pláži Malibu, čo z nej robí dokonalý letný trhák. Je pravdepodobné, že diváci poznali bábiku Barbie, aj keď s ňou nikdy nehrali, takže film o Barbie mal rozsiahlejšiu značku a franšízovú príťažlivosť.
Nielenže prišli fanúšikovia animovaných filmov o Barbie, ale každý, kto hral s Barbie, bol len zvedavý, ako by vyzeral akčný film o Barbie naživo, alebo mal únavu zo superhrdinov.
Oppenheimer mal skôr výklenkovú príťažlivosť. Prilákala milovníkov histórie, fanúšikov Christophera Nolana a ľudí zvedavých na výkony naukladaných hercov vrátane Cilliana Murphyho, Matta Damona, Roberta Downeyho Jr. a Emily Blunt.
Ako hutný a bohatý životopisný film je Oppenheimer kontemplatívnym zážitkom, ktorý sa zdá byť vhodnejší na jeseň alebo zimu, keď možno pri teplých nápojoch viesť dlhé diskusie.
- Barbie je udalosť, ktorá podporuje kostýmové párty
So všetkým tým marketingovým humbukom sa videnie Barbie stalo obrovskou udalosťou, ktorú si nemožno nechať ujsť. Celé skupiny fanúšikov sa stretli v oblečení Barbie, od mierne sugestívnych súborov až po totálne cosplaye, a v kinách, kde sa film premietal, boli oceány ružovej.
Aj keď do Oppenheimeru mohli chodiť skupiny ľudí (mnohí z nich mali rovnaké ružové oblečenie), nepovažovalo sa to za druh koordinovaného spoločenského stretnutia, akým bola Barbie.
ČÍTAŤ: Bude aj Barbie 2? Čo zatiaľ vieme o potenciálnom pokračovaní- Ľudia by mohli byť viac naklonení čakať na Oppenheimera na lepší zážitok.
Vďaka Buzz for Barbie to vyzeralo pre fanúšikov ako zábavný výlet do kina a fanúšikovia Oppenheimera možno aj tak chceli počkať, kým ho uvidia v špecifickom formáte.[[
Barbie si bolo možné vychutnať na akejkoľvek obrazovke, zatiaľ čo Oppenheimer bol presadzovaný ako IMAX zážitok, so zoznamom 70 mm IMAX kín, ktoré premietali Oppenheimera, čo z neho robí jedinečnú (ak je selektívna) možnosť sledovania. Fanúšikovia, ktorí chceli počkať na Oppenheimera, ako to zamýšľal Christopher Nolan, si mohli myslieť, že vidieť Barbie ako prvý je dobrý nápad.
- Pôvodný príbeh Barbie znamenal, že diváci netušili o zápletke (Oppenheimer je založený na histórii)
Aj keď je Mattelova ikonická bábika dobre známa IP, diváci nevedeli presne, o čom bude Barbie, a takmer všetko, čo obsahovali trailery, bolo zahrnuté v prvých 15 minútach filmu.
Potom Barbie vyrozprávala úplne originálny príbeh s mnohými provokatívnymi zvratmi, čo prinútilo divákov vidieť ho počas otváracieho víkendu alebo riskovať pokazenie zápletky.
Naproti tomu Oppenheimer bol charakterovou štúdiou Roberta Oppenheimera, ale historické knihy zaznamenali udalosti jeho života, takže tam nebolo veľa nového.
Čo znamená víťazstvo Barbie pre budúcnosť Hollywoodu?
Víťazstvo Barbie nad Oppenheimerom je znakom meniacich sa čias v Hollywoode. V minulosti boli ťažké historické drámy často najúspešnejšími filmami v pokladniach. V posledných rokoch však rastie trend smerom k odľahčeným a rodinným filmom. Tento trend bude pravdepodobne pokračovať aj v nasledujúcich rokoch, keďže diváci čoraz viac hľadajú filmy, ktoré by si mohli užiť so svojimi rodinami.
Víťazstvo Barbie tiež ukazuje, že marketing je pre úspech filmu čoraz dôležitejší. V minulosti mohol dobrý film často uspieť sám o sebe. Film sa však musí na dnešnom preplnenom trhu efektívne predávať, aby oslovil veľké publikum.
Nakoniec víťazstvo Barbie ukazuje, že značka je po všetkých tých rokoch stále silná. Bábika Barbie existuje už viac ako 60 rokov a je jednou z najznámejších značiek na svete. To dáva Barbie vstavané publikum, ktoré pomôže zabezpečiť jej úspech v budúcich rokoch.
ČÍTAŤ: Vysvetlenie konca Barbie: Je to pre Barbie šťastný koniec?Budúcnosť Barbie
Úspech hraného filmu o Barbie vydláždil cestu pre ďalšie filmy o Barbie v budúcnosti. Warner Bros už oznámilo plány na pokračovanie Barbie a hovorí sa aj o spin-off filme o Barbie.
Úspech Barbie tiež ukazuje, že v Hollywoode je dopyt po filmoch vedených ženami. V budúcnosti pravdepodobne uvidíme viac filmov ako Barbie so silnými ženskými postavami.
Úspech Barbie je pre značku Barbie významným momentom. Ukazuje, že Barbie je v dnešnom svete stále aktuálna a že dokáže osloviť široké spektrum divákov. Budúcnosť Barbie vyzerá jasne a môžeme očakávať, že v nasledujúcich rokoch uvidíme viac filmov o Barbie.
O Oppenheimerovi
Oppenheimer je pripravovaný film, ktorý napísal a režíroval Christopher Nolan. Vychádza z Pulitzerom ocenenej knihy „American Prometheus: Triumph and Tragedy of J. Robert Oppenheimer“ od zosnulého Martina J. Sherwina a Kai Birda. Producentmi filmu sú Nolan, jeho manželka Emma Thomas a Charles Roven z Atlas Entertainment.
J. Robert Oppenheimer bol teoretický fyzik, ktorý je dnes považovaný za otca atómovej bomby. Bol zodpovedný za výskum a vývoj prvých jadrových bômb, neskôr nazvaných Manhattan Project.
V životopisnom filme od Nolana bude hviezda Peaky Blinders Cillian Murphy stvárňovať hlavnú úlohu J. Roberta Oppenheimera. Produkcia filmu sa údajne začne začiatkom roka 2022 a do kín sa dostane 21. júla 2023.
O Barbie (2023)
Barbie je pripravovaný film režisérky Grety Gerwigovej, ktorá sa podieľala na scenári spolu s Noahom Baumbachom. Je založený na rovnomennej línii módnych bábik od Mattela a slúži ako prvá hraná filmová adaptácia tejto franšízy po niekoľkých počítačovo animovaných televíznych filmoch priamo na video a streamovaných.
Vo filme hrajú Margot Robbie a Ryan Gosling ako Barbie a Ken. Barbie vydaná v Spojených štátoch a Spojenom kráľovstve 21. júla 2023, distribuovaná Warner Bros. Pictures.